LV凭什么又涨价了?到底应该入手哪一款?

编辑:viking
2018-04-19来源于:赌博默示录第三季
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最近大家都在追LV X Supreme,觉得自己要是没抢到就跌出了时尚圈,但可能都忽略了Louis Vuitton又悄悄涨价了,其实,你有没有觉得奇怪,为什么出国扫货时专卖店门口排队的永远有LV?LV究竟神奇在哪里?为啥它敢一直涨价?入门款应该买什么?性价比最高的是啥?资深玩家都会买什么?来,格调君为你详细调查一下:
路易威登广告大片   图片来自品牌路易威登广告大片 图片来自品牌

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文章摘要:LV凭什么又涨价了?到底应该入手哪一款?,发病研究方向巴尔赞,线切割一举万里本派。

什么时候时机都最重要 先入为主的Louis Vuitton

路易威登进入中国的第一家店铺在北京王府半岛酒店  图片来自品牌路易威登进入中国的第一家店铺在北京王府半岛酒店 图片来自品牌

对很多天朝百姓来说,说到奢侈品第一个想到的就是LV,因为除了1979年进入中国又很快死掉的皮尔卡丹之外,于1992年进入的路易威登是真正意义上第一家进军中国市场的奢侈品牌,同等量级的牌子Chanel 95年,Gucci是96年,爱马仕97年,Prada到2001年才正式进入中国,而且路易威登特别占便宜的是它独特的Monogram字母花(也被称为LV“老花儿”),对90年代刚刚领略时尚的中国年轻人来说,简直一眼难忘,一见钟情啊!

路易威登Monogram字母花最初版本  图片来自品牌路易威登Monogram字母花最初版本 图片来自品牌

当然,LV本身就是发明Monogram字母花的品牌,从它开始,才有那么多品牌去开创自己的Monogram,最开始是威登家族的第二代Georges Vuitton开创在1889年开创了Damier 棋格纹,但还是被人抄袭了,和人家撕还没赢,于是又和儿子Gaston-Louis Vuitton一起设计了更复杂的Monogram图案组合——由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星,加上重迭一起的LV字母,因为受到当时欧洲流行的日本美学风潮影响,整个设计非常具有日本家徽的味道。

左:威登家族第二代Georges Vuitton 右:威登家族第三代Gaston-Louis Vuitton  图片来自品牌左:威登家族第二代Georges Vuitton 右:威登家族第三代Gaston-Louis Vuitton 图片来自品牌

LV的Logo设计,有一种洗脑式效果,到现在“老花儿”都是入门级选手的第一选择,而且人家确实是数百年如一日地坚持用“老花儿”做设计啊,各种和艺术家合作,始终让Monogram字母花保持着时尚的味道。PS:平心而论,LV的Monogram字母花比其他品牌单纯傻大的字母Logo好看多了!

路易威登Monogram字母花各种时尚演绎  图片来自品牌路易威登Monogram字母花各种时尚演绎 图片来自品牌
Monogram字母花最经典是帆布材质,后来也有应用到其他材质上  图片来自品牌Monogram字母花最经典是帆布材质,后来也有应用到其他材质上 图片来自品牌
路易威登广告大片   图片来自品牌路易威登广告大片 图片来自品牌

经过在中国几十年的积累,LV几乎营造了LV=奢侈品+有钱人的概念,当然其中大量的山寨货也让LV很郁闷,但是随着国人眼界的开阔,LV店面的增多,越来越多的人懂得如何去买LV,如何欣赏它的魅力,让这个老牌在新世纪仍然保持江湖地位屹立不倒,据悉,LV今年第一个季度销售额增长16%,这让品牌有底气将皮具品类的价格普遍提高了2%。

LV带话题从来不靠流量小生和小花

小马哥主持路易威登时期的大秀都是大场面  图片来自品牌小马哥主持路易威登时期的大秀都是大场面 图片来自品牌

LVMH集团的老大阿诺特是个非常厉害的商人,他对设计和商业的理解很透彻,因此他对设计师的投入一直很大,在那个年代,时尚圈最爱“作秀”的三位设计师老佛爷、小马哥和约翰加利亚诺,两位都在LVMH的旗下,因为他知道在经济发展黄金期的时候,人们爱的就是戏剧化。

2012年春夏大秀的旋转木马  图片来自品牌2012年春夏大秀的旋转木马 图片来自品牌
2013年春夏的电梯  图片来自品牌2013年春夏的电梯 图片来自品牌

但随后欧美经济开始下滑,时尚圈是第一个风向标,以Celine为代表的性冷淡风格开始变成主流,功能性,极简风成为最新的话题,阿诺特毫不犹豫地让更实用的Nicolas Ghesquière入主LV,开始迎合新一代消费者的品味:

Nicolas Ghesquière更注重实用性  图片来自品牌Nicolas Ghesquière更注重实用性 图片来自品牌

二次元、现代主义、潮牌、跨界、红博主,没有什么是这个老牌不能包容的,看看最近疯抢的LV X Supreme就知道啦,他们还邀请off-white的设计师Virgil Abloah掌舵LV男装,从而表明态度——LV就是要永远站在话题榜上。

路易威登二次元代言人雷霆姐  图片来自品牌路易威登二次元代言人雷霆姐 图片来自品牌
off-white的设计师Virgil Abloah入主路易威登男装  图片来自品牌off-white的设计师Virgil Abloah入主路易威登男装 图片来自品牌

说到话题度,这两年,所有的奢侈品都GET了中国市场目前的痛点——抢到小鲜肉or小花儿代言就赢,LV虽然也没放弃这些流量们的影响力,唐嫣、刘昊然、王源、钟楚曦、鹿晗、许魏洲,也是经常在品牌活动上亮相,但相对其他品牌的大手笔,LV在这方面还比较谨慎,从另一面再次看出LV的与众不同,它的话题更多放在设计和产品上,而不在明星上。

鹿晗出演路易威登 Tambour Horizon 智能腕表短片  图片来自品牌鹿晗出演路易威登 Tambour Horizon 智能腕表短片 图片来自品牌
唐嫣是路易威登最喜欢的小花儿之一  图片来自品牌唐嫣是路易威登最喜欢的小花儿之一 图片来自品牌

有媒体采访LV的老大,担不担心品牌过度曝光,人家特别有自信地说我们这种有核心产品和有无限创造力的品牌从来不会担心曝光过度。确实,LV的话题营造都是围绕着产品本身,Nicolas Ghesquière刚上任时推出的小箱子,紧跟着的小箱子手机壳,跨界设计的大师包,然后是LV X Supreme,现在是ARCHLIGHT运动鞋,用产品带话题,说的都是各种抢不到,卖断货,比什么明星同款真的实在多了。

Nicolas Ghesquière刚上任时推出的小箱子  图片来自品牌Nicolas Ghesquière刚上任时推出的小箱子 图片来自品牌
小箱子造型的手机壳  图片来自品牌小箱子造型的手机壳 图片来自品牌
路易威登 x 杰夫·昆斯的大师系列  图片来自品牌路易威登 x 杰夫·昆斯的大师系列 图片来自品牌
LV X Supreme系列  图片来自品牌LV X Supreme系列 图片来自品牌
ARCHLIGHT运动鞋  图片来自品牌ARCHLIGHT运动鞋 图片来自品牌

LV除了Logo还有什么值得你买单?

Louis Vuitton本人  图片来自品牌Louis Vuitton本人 图片来自品牌

如果回溯路易威登的历史,你会发现这是个传承很顺利的品牌,前四代几乎都是手艺人,在那个年代,手工艺就是品牌发展的根基,第一代创下家业的Louis Vuitton本人,是欧仁妮皇后的御用捆箱工,发明了防水软质帆布箱和平顶结构行李箱;第二代是专门做定制旅行箱的,一生做了700多只箱子;第三代开始做品牌了,“老花儿”就主要出自他的手笔,第四代的女婿主导了品牌扩张,并邀请了现在的老板阿诺特的进入,开始走向了全球化商业模式。

伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)  图片来自品牌伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault) 图片来自品牌

资深收藏者选择:

路易威登古董定制硬箱  图片来自品牌路易威登古董定制硬箱 图片来自品牌

路易威登的最核心产品无疑是手工制的定制旅行箱,绝对的奢侈品,沿用了旧时贵族的生活习惯,一切都要定做的,即使旅行,也要全部带上自己最习惯的东西,这是路易威登金字塔尖的产品,可以说定制旅行箱代表着品牌最高品质的工艺和文化。当然现在有钱人超多的,定制旅行箱简直供不应求,但产量比较受限,价格么自己脑补一下,我们一般人民群众可以有机会参观一下古董定制旅行箱展,欣赏一下贵族旅行文化和LV的手工艺。

定制硬箱是路易威登最引以为傲的高端产品,从设计到工艺都堪称艺术品  图片来自品牌定制硬箱是路易威登最引以为傲的高端产品,从设计到工艺都堪称艺术品 图片来自品牌

中级玩家必备款:

最抢手的“小箱子”Petite Malle包包  图片来自品牌最抢手的“小箱子”Petite Malle包包 图片来自品牌

定制硬箱最完美的衍生就是Petite Malle包包,是Nicolas Ghesquière上任第一年推出的,一直是时髦星人的凹造型必备,但真就是漂亮,功能简直没有,容量超级有限,不过这两年每季的新版都在改良,最新款已经可以把iPhone 8 plus和钱包塞进去了,这款别看小,但是带有品牌深度logo,可以算是中级玩家的必选款了。

现在小箱子改良后容量也增加了  图片来自品牌现在小箱子改良后容量也增加了 图片来自品牌

比起小包,格调君其实更喜欢LV的大包,经典款的Never full和2018春夏推出的Carry all一定是情侣款对不对?简单大方,但这两款不是特别推荐“老花儿”,还是全皮质的更酷一些。

经典款Never full系列  图片来自品牌大师系列的Never full 图片来自品牌
新推出的Carry all包包  图片来自品牌新推出的Carry all包包 图片来自品牌

这里给一些新粉科普一下,LV的“老花儿”是指Monogram图案帆布,这种经过特殊工艺处理的帆布,完全防水,耐刮耐磨,而且本身重量很轻,独特的涂层处理让你摸上去就感觉很坚固,非常耐用,和某些品牌那种容易弄脏起毛的帆布面料完全不是一个概念。

Monogram图案帆布出现在路易威登各个产品线上  图片来自品牌Monogram图案帆布出现在路易威登各个产品线上 图片来自品牌

入门级选手尝试款:

路易威登邮差包  图片来自品牌路易威登邮差包 图片来自品牌

入门级选手最应该买的还是日常通勤的包包,邮差包一定是第一位选择,不大不小,而且很轻,功能性强,肩带可调节,有很多种背法,最重要是这款的设计相对比较有细节,选择“老花儿”也有一种精致感和时髦感,是的,格调君认为大线条看整体廓形的包包最好不要选“老花儿”,因为缺乏细节设计和变化,会显得比较单调老气,反而小的包包,有结构变化的款式用“老花儿”帆布更有反差萌。

路易威登邮差包  图片来自品牌路易威登邮差包 图片来自品牌

BTW这款邮差包中国官网17100 RMB,有点儿小贵,但是如果选择国外入手会稍微便宜些,美国差不多14000 RMB,法国标价12800 RMB,但再加上退税10-12%,应该差不多1万出头,现在明白为啥国人都去巴黎门店排队了吧?

路易威登Neo酒桶包系列  图片来自品牌路易威登Neo酒桶包系列 图片来自品牌

入门级还有一款也不错,Neo酒桶包系列,LV也是酒桶包这个款式的发明者,原型是1932年LV第三代掌门人为了满足香槟区酿酒商的需求——一个美观又坚固的容纳香槟的袋子,LV受此启发,推出了抽带式设计的Neo系列,容积非常大,可以放置5瓶香槟,包包一经推出马上成为爆款,各个品牌都开始跟风,LV也把它当做经典系列,一直在推陈出新。

路易威登Neo酒桶包系列  图片来自品牌路易威登Neo酒桶包系列 图片来自品牌
路易威登Neo酒桶包系列  图片来自品牌路易威登Neo酒桶包系列 图片来自品牌
路易威登Neo酒桶包系列  图片来自品牌路易威登Neo酒桶包系列 图片来自品牌

现在的款式不但面料、色彩选择繁多,还有不同的尺寸,另外,造型也改良得扁平一些,背起来更服帖,价格也很实惠,国内就有1万左右的款式,鉴于Neo强大的实用性,经典度和价格,感觉这是LV包包里性价比最高的款式了。

LV包包谜一样的保值传说

路易威登定制硬箱  图片来自品牌路易威登定制硬箱 图片来自品牌

很多人都说LV包包可以保值,仔细想想也有道理,毕竟他们从来不打折,也没有奥特莱斯店。而且不管是每年的推陈出新,还是层出不穷的合作款,这些都是限量生产的,他们老大阿诺特还郑重表示:“我们售罄的款式从不追加。”这样来看,确实应该可以算是保值。

路易威登广告大片  图片来自品牌路易威登广告大片 图片来自品牌

其实每一季都有很多热门包包推出,很多设计师品牌的包包设计都让人耳目一新,但如果你有1万块的预算,格调君还是建议你买LV,因为在格调君的心里,品牌价值其实就体现在品牌的传承和积淀里,在做包包的品牌买包,在做鞋子的品牌买鞋,在时装屋买衣服,奢侈品牌虽然已经发展成了全能选手,但对于钱包厚度有限还不能任性潇洒的格调君来说,术业有专攻地“只买对的”才是有格调的生活方式,你说呢?

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